En este video Matt Cutts habla un poco de white hat SEO. Básicamente aconseja lo mismo de siempre: Pensar que palabras clave usará el usuario cuando haga una búsqueda, y entonces asegurarse de que esas palabras aparezcan de forma natural en el artículo sin repetirlas constantemente.
Fuente: Blog de Google para Webmasters
Es genial ver a una persona tan influyente en el mundo actual, son esa sencillez y dando consejos para que la gente se posicione mejor. Es admirable.